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今年双十一直通车出台一大波新功能

http://www.taodashi.cn 来源:原创 作者:淘大师 发布时间:2015-10-31 15:53 点击:
  毫无疑问,直通车是对于卖家而言是核心的推广渠道。而面对越来越近的双十一大促,直通车又有哪些新的功能点,商家是否可以更好的利用直通车完成大促的前期蓄水、预热和爆发这些都是大家最关心的问题。

  据悉,今年双十一期间,直通车将会上新不少给力的新功能,双十一的专属词包、定向红包;预算预警和建议、出价诊断、自动竞价工具等等。而之前大家比较关心的无线质量分,主搜直通车的新增资源位等新功能买家们也需要在双十一来临前消除疑虑。

无线端关键词质量分到底是什么鬼? 

  提升无线端的关键词质量分有三个核心的点,首先,查关键词的相关性是否足够高,至少相关性达到3格,尽可能优化宝贝属性、品牌这些信息;其次,这时候因为创意质量等因素导致手机标还是无法获得,可能需要舍弃一些词;最后,你要优化创意质量,提升转化率、点击率,优化图片、精准人群溢价和争取首屏幕的位置。

  哪些因素会影响无线质量分?PC是一样的,也是三个维度,创意质量、相关性和买家体验,这三个是质量分高低的主要因素,它们分别对应的是什么呢,创意质量,主要关注的近期的一些关键词的动态反馈;相关性,也就是推广的关键词和宝贝在类目的属性、文本等信息的相符程度;买家体验,是基于账户基础的情况,日常买卖,通过你的账户所沉淀袭来的购物体验。

怎么才能上主搜直通车资源位 

  直通车的资源位都是卖家们非常清晰的,在PC端搜索右面的右侧和下方,在今年主搜直通车有新增了资源位,很多位置都是卖家不知道或者会忽视的。

  新增的位置就在主搜搜索结果的第一个位置,目前仅展现天猫店铺,而常规的,主搜搜索结果页的前三个位置,在这里不设门槛,天猫、淘宝集市店铺都可以展现,另外就是搜索长尾、偏精准的词在第一页前三个都是直通车的商品,这里天猫和集市都有可能展现的,有些长尾词的流量并不低,例如范冰冰同款等词。

  宝贝如何可以出现在这些主搜的资源位上主要还是基于三点因素,第一,天猫可出现在任意关键词下的1个或3个位置,淘宝则只能出现在偏长尾词下的3个位置;第二,关键词PC质量分相关性纬度至少满4格,才有机会参与竞争;第三,在满足1和2的基础上,按照直通车竞价展现原理竞价,出价结合关键词排名TOP。

更多的新功能,提前get 
  
  在无线端,手淘首页下拉会有看到“猜你喜欢”的定向投放资源位,这个位置的流量很大,因为都是推荐用户最近感兴趣的商品,因此关联度很大;其次还有一个位置是消息中心。这两个位置的扣费规则是通过点击扣费原则的,成本更加可控。

  同时阿里妈妈还推出了双十一专属词包,给到大家双十一这段时间好用的关键词推荐;其次对于主搜的位置也会有关键词包推荐,也是比较热门的词下面流量比较高的词;再次,今年会有定向红包,领取了店铺红包的这拨人可以领取定向红包,前期在店铺领取了红包的用户,那就意味着对你的店铺产生过关注,为了激活这帮潜在客户,需要在活动当天推给他红包。

  此外,阿里妈妈还介绍了一些部分上线的新功能,例如预算预警和建议,这是偏辅助性的功能,帮助商家在双十一预警出现达到日限额这种尴尬的问题,同时,还在内测阶段的专家诊断是给到卖家一些关键词出价的建议。


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