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直通车在双十一来临前做了哪些改版?

http://www.taodashi.cn 来源:原创 作者:淘大师 发布时间:2015-10-31 16:45 点击:
  在双十一来临之前,淘宝对直通车及生意参谋做了一系列大的调整,还没弄清楚真相的同学们不要着急,这里淘大师先带大家仔细扒一扒直通车做了哪些变动。

一、直通车后台的修改动向

  1.质量得分无线端与pc端独立分离

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  此次更新,把关键词无线与pc端的质量得分进行了区分,大家也不用担心质量得分会相互影响了。
  可以分计划推广,一个是无线端的计划,一个是pc端的计划,利用分时折扣进行区分pc以及无线端。

  2.关键词的质量得分变化

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  这个是关键词质量得分过去的趋势,大家可以看一下过去的质量得分。

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  现在的维度:

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

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  质量得分的变化:

  刚开始,质量得分评判标准是:关键词相关性,类目相关性,属性相关性,其他相关因素。评判因素主要停留在宝贝与关键词的层面,经过一次改版以后,变成了:基础分,创意效果,相关性,然后又增加了卖家体验。

  直到最近一次更新,把基础分也合并到买家体验,可以看出,淘宝越来越重视买家的体验,弱化文本相关性,简单的说,只要点击率,转化率,停留时间等数据好,淘宝就会认为这个关键词与宝贝高度相关。

  有人会说,以前也是这些维度啊,没错,之前提升质量得分也是这些维度,但是现在经过强化买家体验后,质量得分变化速度非常快,可以说你无时无刻都可以感到排名的变化。

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  上图,大家可以参考一下。后台直接预估查询到计算机和移动端的实时排名和预估出价。更加直观的看到排名!这价格出的好心疼,有木有_(:з」∠)_

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  除了大家熟知的手机logo标志,添加了一个“左”。他的意思就是说这个关键词有机会在pc端搜索结果中左侧展示。

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  豆腐块!豆腐块!豆腐块!

二、直通车加入豆腐块

  好了,咱们来了解了解豆腐块吧!淘宝首页风向标词,豆腐块第一页前4个 。

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  淘宝主搜结果页(第1页)

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  淘宝主搜结果页(第2页—中止页)。每个关键词的中止页数不同,要看宝贝以及相关性。

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  比较实用的变化点:
  1.创意设备指定功能:通过创意设备指定,优化pc和无线端的创意,创意优选&轮播功能
  2.无线溢价比例扩大到400%:在计划层面提高无线的溢价,也可以细分到推广的宝贝溢价。
  3.无线端排名预估:可以预估无线端搜索排名。

  淘宝这次为了让大家开起直通车,也是费劲了脑力,不仅调整了直通车对自然流量权重的影响,而且又把移动和PC质量得分区分开,进一步增强了移动端的竞争压力,移动端不再是单纯的竞价排名,3种展示机会,首屏展示机会,有无线混排展示机会,无展示机会,特别解释下无展示机会,并不是说没有展示的机会,而是等待展示,所以就算没有展示机会,如果有用的词还是要加进来。

  这次直通车还提高了移动溢价比列最高400%,还同时可以单独调整单个宝贝的移动溢价,这些改动让每个人都有了移动展示的机会,给了小卖家分得了流量的机会,大卖家为了取得更好的展位也会相应提高竞价,对淘宝来说真是一举两得。

  针对以上的变化,应该如何应对?

直通车在双十一来临前做了哪些改版?

  位置图,大家可以保存一下,重新审视下自己调价的排名。豆腐块的位置,你懂得~

  1、创意质量,主要包含点击率,转化率,图片质量一定要高,这是个看脸的世界,转化率,不说了,看详情内功,怎么做大家应该都懂。
  2、卖家体验,收藏,加购,转化,DSR,账户整体表现,甚至页面打开速度,能想到的一切都需要去做。
  3、主要说说投放策略,根据不同宝贝的数据分析,一定要做到单独宝贝调整移动溢价,这样才能更精准把控流量比列。
  4、根据质量得分呈现结果,选取高的质量得分进行优化,简单的说,经过一段时间预热,PC分高就主优化PC,移动分高,就优先优化移动。
  5、如果PC,移动端质量得分相差大,一定要分计划投放,这样才能更好的管理投放,不要想偷懒一个计划搞定PC、移动。
  6、加词策略,就不多说了,除了软件选词外,还可以选择使用官方的词表进行选词,移动端热词,PC端热词都有。


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